既普及“齊東野語”的創(chuàng)造力，也增強(qiáng)“有中生新”的運(yùn)營力，方能讓旅客身當(dāng)其境更心入其境，鞭策更多景區(qū)從出圈走向長紅

莫得知名景不雅，景區(qū)為何能出圈？一張門票能玩3天，因何竣事收入節(jié)節(jié)高？來到河南開封萬歲山武俠城，筆者找到了謎底。

本年上半年，入園東談主次突破1024萬，同比增長約239%，六成以上為省外旅客；綜互助收逾6億元，同比增長162%，武俠城竣事客流、收入雙增長。其中的三重轉(zhuǎn)機(jī)，為文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了啟示。

將景區(qū)從“不雅光地”打造為“千里浸場(chǎng)”。莫得三山五岳的上風(fēng)，也莫得沉穩(wěn)東談主文的家底，武俠城獨(dú)辟路子，將實(shí)景演藝打造為中樞競(jìng)爭力，沖破了“先得月”的發(fā)展旅途。

白晝，大型獻(xiàn)技聚東談主氣，互動(dòng)扮演添樂趣，還有猜謎斗舞等小游戲填間隙，可謂走到哪都有戲。夜晚，音樂節(jié)東談主氣爆棚，仙俠花車巡游，打鐵園丁東談主揮起鐵勺，怒放出“火燭銀花不夜天”的步地。每天1000多場(chǎng)氣象式獻(xiàn)技，為旅客織就一張全天候、全場(chǎng)景的游玩體驗(yàn)網(wǎng)。若是將景區(qū)開采運(yùn)營比作一篇著作，既打造孤峰奇絕，又纏綿活水潺潺，幸免單調(diào)乏味，方能以足夠式、千里浸式的游玩體驗(yàn)，讓旅客乘興而來、盡興而返。

讓不雅眾從“瀏覽者”進(jìn)階為“參與者”。“上車就寢，下車拍照，回家一問啥也不知談”，這句捉弄談出了傳統(tǒng)文旅的痛點(diǎn)。如何讓“局外東談主”變“劇中東談主”，尤需竄改玩法。

武俠城引入“銀票”和“蓋印腳本殺”，旅客答題、對(duì)詩后能獲取獎(jiǎng)勵(lì)、兌換禮品，變走馬不雅花的打卡之旅為故事共創(chuàng)的深層參與；景區(qū)內(nèi)上千名非玩家變裝，主動(dòng)與旅客打呼喚、玩游戲，則將單向不雅覽升級(jí)為交互體驗(yàn)。職責(zé)主談主員先容，有旅客為集皆圖章反復(fù)入園，還有東談主因本日未能參與互動(dòng)，第二天專程再來。比較景不雅風(fēng)貌，情懷連合更能指點(diǎn)旅客從被迫采納轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與，成為旅客與景區(qū)之間的“黏合劑”。

讓營收從“一次性”升級(jí)為“執(zhí)續(xù)性”。許多景區(qū)的衰落，在于過度依賴門票經(jīng)濟(jì)。事實(shí)上，滿足再好，若是缺少內(nèi)涵挖掘與合理開采，旅客也很難成為回頭客。不給與高票價(jià)、高破鈔形式，武俠城打造出一座“姿色富礦”，探索出一條低票價(jià)、長停留的新路。

票價(jià)親民，能客不雅提高旅客在景區(qū)內(nèi)的破鈔意愿，同期發(fā)展多元業(yè)態(tài)，鞭策優(yōu)質(zhì)供給快速迭代，更能竣事“引流—穩(wěn)流—回流”的正輪回。在武俠城，二次破鈔占比普及至40%。天然已有上千場(chǎng)節(jié)目，這里照舊保執(zhí)著每年至少30％的本色竄改率，每個(gè)月都證實(shí)響應(yīng)調(diào)度腳本、更新獻(xiàn)技。有不雅眾概嘆：前些年來過，此次再逛嗅覺像新景區(qū)。

時(shí)下，跟著東談主們精神文化需求禁止提高，主題樂土隨處著花、古城古鎮(zhèn)多如牛毛，寰宇A(yù)級(jí)旅游景區(qū)增至1.57萬個(gè)，縣域袒護(hù)率達(dá)到93%。上漲之下，一些景區(qū)靠近“叫好不叫座”的逆境，微利和耗損的文旅名堂不在少數(shù)。究其原因，出行選擇越來越多，好多旅客不再稱心于浮光掠影的“到此一游”。景區(qū)若是不跳出“重物輕東談主”的舊想維，守著歷史名勝卻不會(huì)講故事，抱著綠水青山卻不懂作念體驗(yàn)，最終只會(huì)被商場(chǎng)淘汰。

詩與遠(yuǎn)處在那兒？在山高水遠(yuǎn)，也在心之所向。北京首鋼園將工業(yè)遺產(chǎn)與當(dāng)代好意思學(xué)會(huì)通，“鋼鐵銹帶”蝶變?yōu)椤俺鞘行銏?chǎng)”；河北廊坊“唯有紅樓夢(mèng)·戲劇幻城”編排超800分鐘的戲劇獻(xiàn)技，買歷本內(nèi)書外的“紅樓世界”。既普及“齊東野語”的創(chuàng)造力，也增強(qiáng)“有中生新”的運(yùn)營力，方能讓旅客身當(dāng)其境更心入其境，鞭策更多景區(qū)從出圈走向長紅。

（作家為東談主民日?qǐng)?bào)籌商部剪輯）歐洲杯體育