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金城武失散東說念主口記憶代言的MUJI，為何你穿上就像“新造的東說念主”；貝克漢姆7000萬代言的內褲，能否讓每個東說念主都領有翹臀；余承東和劉亦菲的“緋聞”，與后者的華為代言究竟誰先誰后、誰因誰果；王安宇又能否收攏與姚安娜同拍華為5集大片的契機，一步上位；而誰又會買王石代言的燕窩，和十幾年前買大切諾基、8848的是兼并群東說念主嗎？

流量時間衰微后，告白代言竟然真義起來了。好意思則好意思矣的明星代言照和粉絲購買力數據暫退舞臺，代言除了飯圈打架價值，還有了全國八卦價值，告白運轉向內容記憶。

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總體來看，2025年一季度的新增代言呈現出兩大趨勢。一方面是流量模樣相對清靜。自影視圈傳來新一輪砍集數、開機少的壞音塵，硬糖君就馬上去看了待業演員的現狀，發現他們的商務竟然未受影響。好像是因為奧運年一過，通順明星代言降溫，文娛明星也趁勢拿回了一些代言。

不外一季度官宣了那么多明星代言，傳播效力卻完全不足前年的體育明星。尤其是好意思妝護膚范疇，前年如故某個哥哥代言，本年又換成另一個哥哥。雷同的精修圖、毫無牽記點的官宣案牘，路東說念主根底傻傻分不清醒。

這就引出告白代言的另一趨勢：奇招倍出，記憶內容。華為的營銷團隊怕是攝取了影視圈下崗職工，兩次復刻劇圈炒cp路數。看到余承東與劉亦菲的微博互動，吃瓜全國豈肯不興趣“56歲華為大佬戀上小19歲女明星”；而“二公主”姚安娜與“幻滅哥”王安宇在告白聯結劇中上演《華為愛情故事》，還真蠱惑到不少拉郎配看客。

以致就連燕之屋找王石代言，也不成說不到手。此前該品牌的代言東說念主是清一色的女神，劉嘉玲、林志玲、趙麗穎、鞏俐……這還能如何更表層樓？如今打出總裁燕窩觀念，“陶然購買”不好說，“廣而告之”是作念到了。

創造故事和自帶故事

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不外，前年瑞幸推出黃玫瑰拿鐵，哈爾濱文旅推出殺青冰封黃玫瑰主題，其實本年黃玫瑰的熱度已經有所降溫。華為此時聯動黃玫瑰，就要上點強度了。

王老五騙子多年的劉亦菲，表情糊口本就被民眾興趣，女星與大佬的八卦更是全國茶余飯后最愛的談資。是以，當56歲的余承東在38節發布滿載黃玫瑰的汽車照，并引來劉亦菲點贊時，吃瓜全國精確落入了預埋的圈套，還當是霸總表白帖。再配上一輪自媒體宣傳，那地方果然扯后腿。

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比及緋聞發酵，余承東便出來辟謠。待吃瓜全國灰心而歸，3月20日他又在發布會上官宣劉亦菲成為智界品牌大使，至此善事圓滿。

不外余承東劉亦菲這波CP埋線營銷，若是放在劇圈其實屬于比較野蠻刻意。勝在那么大的總裁、那么大的明星昂揚配合出演，才有了一波流的奇效。

相形之下，“二公主”姚安娜的告白大片則更具新意，也更能體現硬糖君所說的“記憶內容”趨勢。

原合計華為找自家東說念主作念品牌朋友難免太“摳搜”，終局5集手機告白大片一出，已而認識公主的告白待遇竟然不一般。這哪是在拍告白啊，分明是在拍007。姚安娜與王安宇更是讓不雅眾看出幾分“史小姐佳偶”的滋味，不免暢想起贅婿故事。

既然庫克能讓全網八卦“鬢邊的蘋果耳機不俗”，那安娜也大可張開“選妃攻略”，把待爆小生配合個遍，那話題效力幾乎不敢想。

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一個老霸總與女明星的故事，一個小狼狗與二公主的故事，華為這番籌辦可謂精確恬逸了不雅眾的興趣心和CP欲。而除了男女搭配干活不累的自創故事型營銷，也有些藝東說念主代言是自帶故事。

比如MUJI找來了隱居8年的金城武，并拍攝了金城武野外糊口短片。五旬老農風韻不減，照舊發布就激勉全國熱議，“不是AI嗎？”“如何把他從田廬挖出來的？”“先看《重慶叢林》后看《周處除三害》”。

自帶笑劇效力的演員也受到告白圈喜愛。郭麒麟、閻鶴祥春節時間合體拍攝了伊利系列告白，太子和太子妃把過年時間會際遇的無語場景皆備演繹一遍，比如不知該如何稱號遠房親戚、年夜飯被親戚強行投喂不愛吃的菜等等，糊口感十足。

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網上一度很流行“沙雕告白集錦”，而姚安娜、郭麒麟、賈冰的系列短片，就像是對古早劇情向電視告白的一次寶石潮。告白這東西，如故得講點內容創意。

從拼代言東說念主到拼內容

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流量時間，品牌宣推離不開“三板斧”：蹭明星、搞直播、作念種草。2023年的新網商峰會上，鴨鴨品牌發達東說念主自大，官宣王一博作為首席代言東說念主后，品牌一天的GMV商品往還總和超兩億元。

但內娛已經很久莫得這么的銷量傳說了。耗盡環境昨今不同、劇集大盤合座下滑，想要再造頂流，實在是強東說念主所難、強行上馬。

目下小邊界被追捧的明星，越級被抬到“新晉流量”的位置、蠱惑品牌方押注后，時常又迅速被品牌方毀滅，便出現“鐵打的待爆、活水的代言”氣候。

關聯詞品牌也不成都指望著找頂流代言。一個藝東說念主接了十幾、二十個代言后，粉絲購買力也會疲軟。粉絲會對品牌分出優劣主次，不會什么品牌都買，某些品牌可能會受到粉絲的怠慢。代言在挑明星，粉絲也在挑代言，兩邊都要“需求匹配”。

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而且，品牌方除了敬重流量熱度，也但愿依靠粉絲黏性加強用戶的品牌好感，但本色終局總難遂愿。某品牌就示意，通過調研數據發現，明星及文娛節目在獲取用戶信任與好感方面的影響力在逐年下跌。

目下強大耗盡者看到某個明星代言家具，第一響應是吐槽不如把這天價代言用度來降價，質疑品牌付出天價代言費后，貫通過加價、降質等妙技把告濫用從耗盡者身上薅回來。

請明星代言漸漸成了一件辛苦不投合的事，告白營銷照實走到了從明星記憶內容的節點。

以前流量時間，眾人更寶貴“代言東說念主是誰”，拍兩條慣例的、展示明星形象的TVC告白短片就能交差。不管明星形象與品牌的適配度，也不管家具展示與明星演繹如何更好辯論。創意不是必需品。

目下跟著流量失效，品牌需要再行制造能夠蠱惑注重力的內容，這也利好了一批能夠闡明注解告白內容的藝東說念主。

2017年贏得金馬最好女配獎的文淇，曾是最早被大牌押寶的“00花”。但因為永劫期莫得電影作品，而且一直無效播劇，她的代言一度掉光。但從前年運轉，仍然闌珊作品加持的文淇，卻再次受到品牌的喜愛。

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文淇為鼻祖鳥、Columbia、山下有松拍攝的戶外TVC，不知說念的還合計是東說念主文記錄片，孝敬了許多出圈的質感神圖，比她的影視作品還出圈。文淇在影視作品里沒找到的適副腳色，竟然通過告白大片找到了，為我方確立起當然靈動、開脫溫潤的辨識度形象。

有品牌找回質感創意，也有品牌試圖找回“地氣”。森馬此前的代言東說念主是楊洋、李敏鎬、張新成等偶像小生，目下遽然來個180度大轉彎，找來了徐志勝代言。讓全國大跌眼鏡的森馬竟然反向出圈，網友示意“這衣服我必買，我衣服還能比他丑？”

去流量化，明星有了新東說念主設

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在流量藝東說念主的商務發揮上，近兩年勢頭最猛的是成毅。代言數目攀升至24個，升遷了肖戰，僅次于王一博。毫無疑問，品牌對其的喜愛，仍然是陸續流量念念維。因為2023年暑期檔《蓮花樓》的熱播，近兩年還沒突出據升遷此劇的小生露面，成毅的商務紅利期長達兩年。

其他小生的代言，比如一直在播劇的檀健次、張凌赫、陳哲遠等，商務基本都處于“活水變化中”，舊的到期續約少，播新劇時又能續一波新的。張凌赫因為古偶現偶存貨多，播完結《愛你》還有《櫻桃琥珀》《逐玉》，是以本年商務加多彰著，2月新增了4個代言。

但總體來看，流量模樣也就這么了。流量尖端的王一博、肖戰，商務比較前兩年“降溫”了一些。也曾勢頭與目下的成毅相似猛的王鶴棣、吳磊，商務數目也都鄙人滑。

不外，從吳磊近半年新增代言看，他浮現在嘗試用我方的“新東說念主設”拿代言。近來播出作品少許的吳磊，這一年給東說念主最大的印象是“騎行博主”，時時發我方的騎行vlog，打造通順健康的形象。他近期拿下的告白也都和“通順”形象相關，比如華為通順健康代言東說念主、遲滯機車代言東說念主、喜德盛自行車代言、士力架品牌代言東說念主。

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吳磊所走的通順健康賽說念的前輩是彭于晏。彭于晏已經很久莫得作品播出，仿佛東說念主間揮發一般，但他近期如故靠通順健康的形象拿下了索康尼代言。婚后神隱的陳意涵愛好戶外探險與徒步,拿下了瑞典高端戶外品牌北極狐代言。糊糊演員王紫璇一年都沒如何拍戲，靠自律健身的形象拿下了lululemon品牌大使，配合了六年之久。

現存流量明星看護長線代言的步履，則是在曝光上作念減法。好像是因為低調東說念主設裁汰了公論風險，不論作品播出效力如何，都辯認易動搖品牌的采用。

王一博與易烊千璽、朱一龍相似，混電影圈后處于神隱情狀，只須電影上映時才露臉。劇集、電影兩手執的肖戰即便在春節檔電影《射雕豪杰傳：俠之大者》宣發時間，也鮮有露臉。

值得注重的是，近期前輩女明星們的代言大有高漲趨勢。除了因《我的阿勒泰》《似錦》而受到寶貴的馬伊琍外，還有因《好東西》而受到追捧的宋佳，以及婚后神隱的高圓圓。

好像兜兜轉轉一圈，資格過頭昏腦脹的流量時間后，品牌也在重回“長情”。曩昔許多品牌與代言東說念主的“長跑伴隨”都成了時間牽記，比如謝霆鋒24年的特步代言、王珞丹17年的小樣代言、周杰倫16年的愛瑪代言。在耗盡者心里無法造成時期牽記和表情響應的品牌歐洲杯體育，不成稱之為品牌，只可手腳是網紅。